Conférence sur les échelles d’observation de la décision et de la prise en compte du temps dans les modèles de décision analysées comme des processus collectifs. Comment l’échelle micro-sociale permet d’observer le rôle des contraintes, du collectif et des marges de manœuvre des acteurs tout au long de l’itinéraire de la décision, à la différence de l’échelle microindividuelle qui se centre sur les motivations, les bénéfices émotionnelles et la valeur ajoutée de l’individu consommateur. Ou à la différence avec les approches macroéconomiques qui montrent la place de la fonction prix dans le comportement d’achat.
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